Чем каталожная съемка одежды отличается от кампейна, лукбука и зачем она нужна

Заказчики и некоторые фотографы часто путают понятия каталожной съемки одежды, кампейна и лукбука. Такие ошибки мешают получить кадры, соответствующие потребностям клиента. Наиболее востребованной остается съемка для электронного или печатного каталога, поскольку она позволяет покупателю получить четкое представление об ассортименте товаров, крое и других характеристиках одежды. При этом фотосессия проводится с участием всех артикулов. «Каталожка» актуальна для интернет-магазинов, шоу-румов, компаний, которые продают одежду через печатные источники информации.

Кампейн представляет собой съемку для рекламного проекта, который посвящен конкретной коллекции. В дальнейшем полученные кадры (достаточно 3-5 сюжетов) используют для изготовления баннеров, продвижения в прессе и интернете. Кампейн должен отражать общее настроение коллекции, основную идею дизайнера, возрастную группу, для которой предназначены одежда.

Лукбук представляет собой имиджевую съемку, которая должна охватывать лишь ключевые, наиболее эффектные образы отдельной коллекции. Это срединный вариант между кампейном и каталогом: центром внимания становится наряд, но элементы жанра фешн сохраняются. Последние два типа съемки актуальны в основном для брендов-производителей одежды, поэтому их уровень востребованности меньше.

Главные характерные особенности каталожной съемки

• Упор на подачу одежды – в отличие от кампейна и лукбука, в центре внимания должен быть один артикул. Никакого яркого макияжа, сложных причесок, пестрого фона, вычурных поз. Покупатель должен иметь возможность хорошо рассмотреть одежду и представить, как она будет выглядеть на нем.
• Разнообразие ракурсов – в каждом наряде модель должна быть отснята с нескольких сторон: анфас, 3/4, спина. Дополнительно можно использовать кадры в положении сидя, добавить фотографии значимых деталей одежды (отвороты, швы, карманы, застежки). Такой подход позволяет дать покупателю максимум визуальной информации и особенно актуален для брендовой одежды класса «мидлл-маркет», «люкс».
• Минимальная обработка снимков – ретушь при «каталожке» практически не используется. Это продиктовано большим объемом материала и необходимостью реалистично передать посадку вещей по фигуре. Кроме того, отсутствие существенных коррективов позволяет получить нужный объем снимков быстро, по привлекательной стоимости.
• Повторяемость – для удобного восприятия каждая позиция каталога должна иметь похожую коллекцию ракурсов. Это позволяет детально сравнить несколько товаров и упрощает работу для модели.

Общие черты «каталожки», кампейна и лукбука

Каталожной съемке присущие черты, которых характерны и для ее «собратьев». Сюда в первую очередь относится единая концепция. Визуальный материал для наполнения интернет-магазина должен отражать то, как бренд-производитель и продавец позиционируют себя. Это скажется на выборе поз, цветовой гамме фона и других деталях.

Важно соблюдать единую стилистику в масштабах отдельно взятого каталога, а в случае лукбука или кампейна – коллекции. Соблюдение этих нюансов позволяет усилить впечатление от просмотра карточек товара и подтолкнет заинтересованного покупателя к заказу.

Как найти моделей для каталожной съемки

Для создания каталога одежды можно использовать манекены или реальных моделей. Второй вариант предпочтителен, поскольку он привлекает большее внимание потенциальных покупателей: помогает оценить особенности кроя, пропорциональность вещи и в целом демонстрирует внимательное отношение продавца к клиенту. Чтобы не тратить личное время на поиск подходящих моделей, эту задачу удобнее доверить специалистам.

Оптимальный выбор – обратиться в фотостудию, профессионалы которой проведут кастинг и непосредственно съемку. Например, сотрудники PhotoIDEAL production готовы быстро подобрать моделей, подходящих заказчику. Во внимание принимается типаж, рост, объемы, возраст и множество других важных факторов. В результате вы получаете идеальные снимки для печати или наполнения сайта.

Также специалисты ФотоИдеал продакшн отдают предпочтение профессиональным моделям, которые имеют опыт съемки именно для каталогов. Это гарантирует, что будущая фотосессия пройдет быстро, без заминок, а клиент получит максимальное количество качественных кадров. При этом не нужно переживать, что выбранные модели не понравятся – перед съемкой заказчик лично утверждает предварительно отобранные кандидатуры.

Где заказать каталожную съемку одежды

Выбирая фотографа для каталожной съемки, стоит предпочесть специалиста, имеющего опыт именно в этом направлении и снимающего в своей студии (аренда помещения отдельно потребует дополнительных финансовых затрат). Обязательно просмотрите портфолио, прежде чем заключать договор. Обсудите ключевые вопросы сотрудничества, стоимость обслуживания. Еще проще обратиться в студию, которая предоставляет весь комплекс услуг для каталожной фотосессии:

• квалифицированных фотографов;
• хорошо оборудованное место для проведения съемки;
• ретушеров, которые обеспечат отбор и легкую обработку кадров;
• специалистов в области продакшна, способных грамотно провести кастинг;
• гримерную и визажистов, которые обеспечат моделям качественный макияж, укладку.

Благодаря комплексному подходу вы экономите собственные деньги и время, ведь полностью отпадает необходимость отдельно искать фотографа, моделей и прочих участников съемки. Так, студия PhotoIDEAL production готова принять в работу каталожный проект любого объема и сложности. Наши профессионалы возьмут на себя решение всех вопросов, но не забудут согласовать их с вами.

Стоимость и продолжительность фотосессии рассчитываются индивидуально, поскольку зависят от количества артикулов, моделей, ракурсов. Чтобы узнать, сколько стоит съемка для каталога одежды и воспользоваться услугами профессионалов, достаточно отправить запрос на нашу электронную почту и обсудить с менеджером ключевые вопросы сотрудничества.