Компания Ozon инициировала пилотный проект под названием Ozon Blogger, направленный на интеграцию инфлюенсер-маркетинга в свою стратегию продвижения товаров. Данная программа, ориентированная на авторов Telegram-каналов, находится на этапе тестирования и представляет собой инновационный подход к использованию цифрового влияния для увеличения продаж.
В рамках проекта участники получают возможность размещать рекламные материалы различных форматов, включая текстовые посты, подборки товаров и видеоконтент, в своих публикациях. Автоматизация всех процессов исключает необходимость ручной работы по маркировке и подготовке отчетности, что значительно упрощает администрирование кампании. Каталог товаров, предназначенных для продвижения, доступен в личном кабинете блогера в мобильном приложении Ozon, где также предусмотрена возможность мониторинга эффективности рекламных материалов.
Финансовая модель программы предусматривает выплаты дважды в месяц, размер которых зависит от процента продаж, совершенных по рекомендации блогера. Максимальный уровень вознаграждения составляет 50% от стоимости рекомендованного товара, что стимулирует блогеров к активному продвижению продукции.
Программа Ozon Blogger открыта для всех авторов Telegram-каналов, однако на начальном этапе доступ предоставляется исключительно самозанятым блогерам, что способствует легитимизации и прозрачности взаимодействия между платформой и инфлюенсерами.
Для участия в проекте необходимо подать заявку на официальном сайте, приложив ссылку на Telegram-канал и указав налоговый статус. После прохождения модерации блогер получает доступ к личному кабинету в приложении Ozon, где он может ознакомиться с функционалом программы и начать сотрудничество.
Анастасия Оборотова, представитель Ozon, отметила:
«Социальный маркетинг является динамично развивающейся областью, и Ozon обладает всеми необходимыми ресурсами для его эффективного внедрения. Широкий ассортимент товаров и высокий интерес потребителей к брендам делают этот шаг стратегически обоснованным. Потребители часто ориентируются на рекомендации инфлюенсеров при выборе товаров, что делает программу Ozon Blogger важным инструментом для продвижения контента и его монетизации», пишет источник.