В первом квартале 2026 года наблюдается рост числа заказов электроники из-за границы среди российских покупателей. Согласно статистике, количество таких заказов увеличилось на 9%, однако общая сумма транзакций снизилась на 10%. Средний чек на приобретенную электронику уменьшился на 18% и составил 57,7 тысяч рублей. Эта тенденция к снижению среднего чека отмечается с первого полугодия 2025 года, когда показатель сократился на 27%.
Смартфоны остаются самыми популярными устройствами, хотя их доля на рынке уменьшилась на три процентных пункта и составила 28,4%. Ноутбуки занимают 21,7% от общего объема закупок, что на 1,8 процентных пункта меньше, чем в аналогичном периоде прошлого года (23,5%). Игровые консоли также демонстрируют снижение популярности, их доля сократилась до 12,9%. В то же время растет интерес к комплектующим для ПК и аудиотехнике.
Анализ лидеров продаж показывает, что процессор AMD Ryzen 7 9800X3D стал самым продаваемым товаром, обогнав прошлогоднего фаворита — игровую консоль PlayStation 5. Третье место по объему продаж занимает модель iPhone 15. Потребители предпочитают бюджетные ноутбуки, такие как MacBook Neo, а также бренды с хорошим соотношением цены и качества.
Основные причины роста популярности зарубежных покупок включают:
Ассортимент: Сокращение предложений от российских дистрибьюторов из-за финансовых трудностей, в то время как зарубежные онлайн-магазины предоставляют широкий выбор продукции.
Ценовая политика: Импортная техника часто оказывается дешевле, даже с учетом таможенных пошлин. Разница в цене может достигать 15%.
На внутреннем рынке ситуация отличается. По данным аналитической платформы «Платформа ОФД», за первые четыре месяца 2026 года цены на электронику и бытовую технику снизились на 8–10%, но количество покупок уменьшилось на 6–7%. Экономическая обстановка привела к тому, что покупатели стали более экономными и реже используют кредитные продукты, что негативно сказалось на объемах продаж.
В сети «М.Видео» наблюдается разнонаправленная динамика. Рынок ноутбуков упал на 19% как в денежном выражении (до 39,3 миллиарда рублей), так и по количеству проданных устройств (до 626 тысяч). Продажи смартфонов снизились незначительно — на 5% в деньгах (до 114 миллиардов рублей) и на 6% по количеству единиц (до 5,6 миллиона).
Однако есть и растущие категории товаров. Например, продажи холодильников увеличились на 18%, а игровых консолей — на 22%. Рекордные показатели показали продажи роутеров. Эксперты сети «М.Видео» связывают эти тенденции с перераспределением спроса в пользу бытовой техники, домашней инфраструктуры и развлекательных устройств.