В Самаре 47% участников опроса выбирают печатные книги. Такие данные получила Авито Реклама, опросив 10 тыс. россиян о частоте чтения, форматах, жанрах и тратах на литературу. Об этом пишет сайт Волга Ньюс.
Еще 29% переходят между форматами в зависимости от обстоятельств. Аудиоверсии выбирают 15%, цифровые версии — 9%.
Дома в свободное время читают 57% опрошенных, перед сном — 29%. В поездках к книгам обращаются 32%, а в паузах между работой или учебой — 13%.
Среди жанров лидируют детективы: их выбирают 40% самарских участников. На одну книгу жители города в среднем готовы потратить 1067 рублей.
Реклама в интернете влияет на интерес к конкретным изданиям более чем у половины опрошенных. Почти каждый третий встречает релевантные предложения на площадках электронной коммерции.
Реклама в интернете воздействует на выбор книг у 66% читающих самарцев, допускающих покупку новых изданий. Для 6% рекламные предложения становятся главным фактором решения. Еще 34% принимают их во внимание, но финальный выбор делают по другим параметрам, а 26% обращают внимание на такие предложения время от времени.
Из источников, где пользователи замечают рекламу, подталкивающую к покупке книг, 36% назвали площадки электронной коммерции. Видеоплатформы указали 24,0%, поисковые системы — 22%, сервисы коротких вертикальных видео — 16%.
Далее в рейтинге идут классическая литература (34%) и приключения (28%). В топ-5 вошли исторический роман и фэнтези — по 26% у каждого направления. Научную фантастику выбирают 21%, книги по психологии и саморазвитию — 20%. Реже всего интересуются Young Adult и научно-популярными изданиями (по 7%), а также бизнес-литературой (6%).
Бюджетные издания остаются самой массовой категорией: 37,0% согласны отдать за книгу до 500 рублей. Еще 34,0% готовы платить от 501 до 1 000 рублей. На диапазон от 1 000 до 2 000 рублей ориентируются 17,0% опрошенных. Премиальные книги дороже 3 000 рублей выбирают в сумме 8,0%.
Роман Губанов, директор по развитию Авито Работы, связал рекламу не только с выбором конкретного произведения или оформления, но и с формированием интереса к жанрам и темам. По его мнению, ярче всего это работает там, где человеку интересен новый опыт: он начинает читать о психологии, разбираться в истории или собирать редкие издания для домашней библиотеки. Бизнесу, по словам Губанова, стоит находиться рядом с аудиторией в момент, когда такой интерес только складывается: реклама помогает заметить книгу, вызвать желание ее прочитать и подвести к покупке.
Следите за новостями и смотрите эксклюзивные видео в канале Самара Новости в МАХ