Самара оказалась в числе трех городов, где обычай принимать ювелирные изделия в дар наиболее выражен: около 50% опрошенных чаще становятся обладателями драгоценностей от родственников, а не приобретают их самостоятельно. Подобная ситуация наблюдается лишь в Екатеринбурге и Новосибирске. Эти сведения были получены ювелирной компанией SUNLIGHT после проведения опроса среди более чем 1200 жителей России.
Жители других поволжских городов больше расходуют на себя: средняя сумма, выделяемая на ювелирное изделие для себя, в Уфе составляет 10,2 тысячи рублей, в Казани — 9,2 тысячи, в Нижнем Новгороде — 9,1 тысячи. В Самаре этот показатель равен 8,0 тысячам рублей. При этом в Нижнем Новгороде свыше 42% горожан приобретают украшения для себя самостоятельно.
Если говорить о стране в целом, то зумеры оказались первым поколением, представители которого чаще приобретают ювелирные изделия для себя (49,5%), чем получают их в качестве подарка (23%). Наиболее востребованная покупка для себя — браслеты (21%). Причем поводом для приобретения все чаще служит не только торжество, но и стремление сменить имидж или просто понравившееся изделие, увиденное на витрине.