Исследование, проведённое учёными из Дейтонского университета, выявило парадоксальный феномен в контексте социальных сетей: чрезмерная физическая привлекательность может негативно сказываться на популярности блогеров. В рамках эксперимента исследователи проанализировали взаимодействие аудитории с постами от вымышленных фитнес-блогеров, различающихся по уровню физической привлекательности. Результаты показали, что блогеры с особенно выразительной внешностью получали меньше лайков и подписчиков по сравнению с их менее привлекательными коллегами.
В исследовании приняли участие сотни респондентов, которым демонстрировались посты, созданные для имитации контента фитнес-блогеров. Анализ данных выявил, что чрезмерно привлекательные блогеры ассоциируются у аудитории с меньшей доступностью и меньшей степенью близости, что, в свою очередь, снижает их популярность. По мнению исследователей Эндрю Эдельблума и Эбби Франк, этот феномен может быть объяснён через призму теории социальной дистанции, согласно которой люди склонны предпочитать более «доступных» и «понятных» личностей.
Читайте также
Тем не менее, исследование также показало, что содержание контента играет критически важную роль в формировании популярности блогеров. Когда чрезвычайно привлекательные блогеры делились личными трудностями и проявляли скромность, их популярность значительно возрастала. Напротив, чрезмерное внимание к своей внешности или демонстрация физической привлекательности в ущерб содержанию снижали уровень вовлечённости аудитории. Это подтверждает гипотезу о том, что аутентичность и эмоциональная связь с аудиторией являются ключевыми факторами в формировании репутации блогера.
Дополнительно исследование выявило, что женщины-блогеры сталкиваются с более негативной реакцией на свою внешность по сравнению с мужчинами. Эта гендерная диспропорция может быть объяснена через призму социальных стандартов, которые предъявляют более строгие требования к внешности женщин в публичном пространстве. Эксперты предполагают, что это явление отражает существующие гендерные стереотипы и ожидания, которые оказывают значительное влияние на восприятие и оценку контента в социальных сетях.
Полученные результаты ставят под сомнение традиционную маркетинговую концепцию, которая утверждает, что сексуальность является эффективным инструментом для продвижения товаров и услуг в социальных сетях. Напротив, исследование демонстрирует, что чрезмерное акцентирование на физической привлекательности может иметь противоположный эффект, снижая вовлечённость и лояльность аудитории, пишет источник.