Скидки в магазине: падение метеорита или новый тренд?
Смешные времена, друзья! Доля товаров повседневного спроса, продаваемых с акциями и скидками, в третьем квартале этого года упала до многолетнего минимума. Как сообщает «Ведомости» со ссылкой на обзор Nielsen, скидочные горошки в нашем королевстве покупок потеряли свою магию!
А если быть точнее, то, по сравнению с тем же периодом прошлого года, доля таких товаров в денежном выражении рухнула на 8,9 процентных пункта. Конкретные цифры разработчики анализа не пощадили, но тренд, как говорится, на лицо.
В онлайне ситуация не намного лучше: доля товаров со скидками, действующими до четырех месяцев (после этого они считаются постоянными), уменьшилась на 5,8 процентных пункта. Средняя скидка также сбросила вес: с 19,7% в третьем квартале 2023 года до 17,4% в минувшем.
А вот в чем дело? А дело в том, что любимые многими категории, например, шоколадные плитки, майонез и консервированные овощи, обходятся без скидок. Зато в непродовольственном сегменте промоакции пока держатся на плаву.
Марина Волкова, директор по аналитике и консалтингу «Нильсен», считает, что снижение акций не из-за того, что они исчезли, а потому что продавцы устроили вечеринку низких цен в своих магазинах. Способы привлечения клиентов меняются, и некоторые привычные механизмы теряют актуальность. Игорь Караваев, председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли, согласен — отказ от промо стало модным трендом последних лет, что, в свою очередь, вредит старым добрым «сэтсам» и «аурам» скидок, потому что на рынок накатывает tsunami жестких дискаунтеров!
И как бы не зашкаливала ваша степень ожидания, на фоне всех этих изменений Минэкономразвития сообщило об ускорении инфляции. За период с 12 по 18 ноября она составила 0,37% — почти в два раза больше, чем неделю назад. Так что, возможно, пора готовиться к зимнему шопингу со значительными сумками и хорошим запасом терпения! - сообщает источник