Email-маркетинг - особенности и эффективность
Email-маркетинг – комплекс мероприятий, направленных на то, чтобы наладить между потребителем и владельцем интернет-сайта прямую связь. Последний, используя электронную почту, посылает реальным (уже имеющимся) и потенциальным заказчикам (покупателям и клиентам) письма с оповещениями, новостями, рекламой.
Распространенные заблуждения
Есть два основных заблуждения, касающихся данного типа маркетинга:
- Э-мейл маркетинг представляет собой рассылку спама. Это в корне неверно, т.к. первый тип инструмента направлен на персонализированное общение, и потребитель сам дает на него согласие владельцу сайта. Что касается спама, то он представляет собой массовую рассылку рекламы без всяких разрешений на это. Кроме того, спам зачастую содержит обман: внутреннее «наполнение» письма не соответствует его теме. Активные ссылки могут вести на не релевантные странички, что также вызывает негативную реакцию со стороны интернет-пользователей.
- Между маркетингом и рассылкой нет никакой разницы. Также неправильно, т.к. в первом случае мы говорим о стратегии, а во втором, о том, при помощи чего эта стратегия реализуется.
Доказано, что email-рассылка быстрее приводит пользователей сети к определенным действиям (посещению какого-либо события, подписке на новостную ленту, заказу и т.д.). Поэтому недооценивать ее не стоит.
Преимущества
Выбирая почтовую раскрутку, как один из инструментов э-мейл маркетинга, вы получаете преимущества:
- Доступная стоимость поддержки канала связи;
- Возможность полной автоматизации процесса с помощью данных о сегментах базы подписчиков;
- Доказанная эффективность в отношении привлечения пользователя к определенному действию (покупкам, просмотру рекомендаций и т.д.);
- Сокращенные сроки сбора актуальной базы аудитории.
Цели и достижимые результаты
Грамотный э-мейл маркетинг способен принести следующие результаты:
- Обеспечить рост посещаемости веб-ресурса и наладить удобную обратную связь;
- Увеличить уровень доверия к организации. Потребитель видит, что вы готовы к диалогу с ним, и что в случае спорной ситуации, связаться с вами по средствам электронной почты не составит проблемы;
- Дать новых заказчиков и покупателей, подписчиков (лидогенерация). Вы сможете подвести пользователя к совершению нужных вам действий, удержать прежних клиентов.
Помимо продажной, у данного вида маркетинга может быть развлекательная, обучающая и/или информационная функции. Подумайте, что именно вы хотите донести до интернет-сообщества, и каких результатов добиться в конечном итоге.
Самарцы готовятся к активному сну на природе
Самарцам рассказали, как устроить себе выходной от плиты за небольшие деньги 
Профессия XXI века: спрос на экологов будет расти
В результате реализации программы по повышению эффективности Сызранского НПЗ сэкономлено 1,6 млрдИнтересные комментарии
ЮсяНеправильно себя люди ведут. Им разрешили на улицу выходить, а они сразу...Губернатор Самарской области потребовал разогнать людей с набережной70
НатальяДа будет известно Марии Кейльман, Грушу уже переносили в связи с...Решение уже принято: стало известно, как в 2020 году будет проходить Грушинский фестиваль 27
ОлегВ Самаре жители ведут себя крайне нецивилизовано- вот и результат,и это еще...В Самарской области резко возросло количество заболевших коронавирусом36
ГорожанинЯ вам лучше всяких экспертов расскажу:перед голосованием за поправки в...Путин рассказал, когда самарцам стоит ждать второй волны эпидемии коронавируса25
ГорожанинВведите карантин.Когда заболевших было 100 человек.все сидели дома.Сейчас...Сразу 2 человека с коронавирусом умерли в Самарской области70
ГорожанинХаха в Самаре умная дорога, у нас обычных то дорог нет))В Самаре откроют первую в России «умную» дорогу79
Как сэкономить в кризис?
В «Галамарте» второй товар можно приобрести за 1 рубль
ШОК-цены на товары первой необходимости в «Галамарте»: защитная маска – всего за 1 рубль!