Email-маркетинг - особенности и эффективность
Email-маркетинг – комплекс мероприятий, направленных на то, чтобы наладить между потребителем и владельцем интернет-сайта прямую связь. Последний, используя электронную почту, посылает реальным (уже имеющимся) и потенциальным заказчикам (покупателям и клиентам) письма с оповещениями, новостями, рекламой.
Распространенные заблуждения
Есть два основных заблуждения, касающихся данного типа маркетинга:
- Э-мейл маркетинг представляет собой рассылку спама. Это в корне неверно, т.к. первый тип инструмента направлен на персонализированное общение, и потребитель сам дает на него согласие владельцу сайта. Что касается спама, то он представляет собой массовую рассылку рекламы без всяких разрешений на это. Кроме того, спам зачастую содержит обман: внутреннее «наполнение» письма не соответствует его теме. Активные ссылки могут вести на не релевантные странички, что также вызывает негативную реакцию со стороны интернет-пользователей.
- Между маркетингом и рассылкой нет никакой разницы. Также неправильно, т.к. в первом случае мы говорим о стратегии, а во втором, о том, при помощи чего эта стратегия реализуется.
Доказано, что email-рассылка быстрее приводит пользователей сети к определенным действиям (посещению какого-либо события, подписке на новостную ленту, заказу и т.д.). Поэтому недооценивать ее не стоит.
Преимущества
Выбирая почтовую раскрутку, как один из инструментов э-мейл маркетинга, вы получаете преимущества:
- Доступная стоимость поддержки канала связи;
- Возможность полной автоматизации процесса с помощью данных о сегментах базы подписчиков;
- Доказанная эффективность в отношении привлечения пользователя к определенному действию (покупкам, просмотру рекомендаций и т.д.);
- Сокращенные сроки сбора актуальной базы аудитории.
Цели и достижимые результаты
Грамотный э-мейл маркетинг способен принести следующие результаты:
- Обеспечить рост посещаемости веб-ресурса и наладить удобную обратную связь;
- Увеличить уровень доверия к организации. Потребитель видит, что вы готовы к диалогу с ним, и что в случае спорной ситуации, связаться с вами по средствам электронной почты не составит проблемы;
- Дать новых заказчиков и покупателей, подписчиков (лидогенерация). Вы сможете подвести пользователя к совершению нужных вам действий, удержать прежних клиентов.
Помимо продажной, у данного вида маркетинга может быть развлекательная, обучающая и/или информационная функции. Подумайте, что именно вы хотите донести до интернет-сообщества, и каких результатов добиться в конечном итоге.
Самарские невесты снова стали собирать приданое
Красивые места Самарской области: куда съездить на автомобиле в выходные
Не плачу за отопление, что мне грозит»: отвечаем на вопросы самарцев о последствиях неоплаты ЖКХ
Сотовые операторы рассказали, по какому принципу самарцы получают смс-рассылку
В Самарской области прошел региональный этап Всероссийского конкурса "Лучший пивовар"Интересные комментарии
ЧеловекУважаемые господа. Утечка газа может и в городе случится. У людей горе, а вы...В Самаре в Крутых Ключах произошел взрыв газа в доме37
ГорожанинЗанятно, идут судебные споры с подрядчкиом, а новые подряды этот подрядчик...Московское шоссе в Самаре ждёт капитальный ремонт36
ГорожанинДа сколько же можно его ремонтировать?? Каждый год! Уже миллиарды вгрохали, а...Московское шоссе в Самаре ждёт капитальный ремонт61
ОттудоваА у нас мальчиков Стекломоями называют, а девочек Пятюнями.Сотрудницы ЗАГСа Самары отговорили молодую маму назвать сына Санитайзером24
ГорожанинНу откроются эти магазины, ну и что радостного в этом? Покупателей всё равно...В Самарской области разрешили открыть все магазины 54
ГорожанинКрутые ключи тоже сначала не всем понравились,
а сейчас это элитный район.В Самаре проходит «кастрюльный бунт» против строительства ЖК «Аквариум»36 ДраматургМне кажется, что много лет назад наш лучезарный Владимир Кошелев, наблюдая...«Вторые сутки не могу попасть в машину»: пчелы атаковали колесо автомобиля жителя Самарской области80
ГорожанинНесмотря на катастрофическое падение цен на нефть Роснефти удалось...В Самарской области подорожал бензин42 ГорожанинСтукачество снова в моде!)) Добро пожаловать в 1937.Администрация Самары предложила горожанам «сдать» своих соседей-нарушителей самоизоляции64 ДраматургДорогой вы наш Дмитрий Игоревич, не бережёте вы себя, всё не спите ночами, о...Ночное обращение: Дмитрий Азаров сделал заявление по коронавирусу в Самарской области 129
Enigmat:-D:-D Умные остановки. Тут не около каждой есть урна ,чтобы билетик выбросить...В Самаре появятся умные остановки31
ГостьОсновные места заражения - магазины, транспорт и ярмарки, но закроют парки,...В Самарской области обнаружили источник заражения коронавирусом 28
ГорожанинШкола денег не приносит, а вот церковь другое дело. Ну да, ну да, пошло...Жители Красноглинского района Самары поддержали строительство церкви вместо школы37
