«ДЕЛО» сообщило, как самарские бренды меняют экономику региона

Стратегия поддержки местных производителей в Самарской области

Самарская область реализует комплексную стратегию поддержки местных производителей, направленную на создание узнаваемой экосистемы под брендом «Сделано в Самаре». Эта инициатива, одобренная региональными властями, призвана стимулировать развитие местного производства и способствовать трансформации локальных предприятий в ключевые драйверы экономики.

Программа «Самарский продукт»

С 2019 года на территории региона функционирует программа «Самарский продукт». Участники программы, зарегистрированные в Самарской области, получают право использовать специальный логотип на своей продукции, что способствует повышению ее узнаваемости и конкурентоспособности.

На сегодняшний день к программе присоединились более 400 компаний, осуществляющих производство свыше 3,5 тысяч наименований продукции. Министр промышленности и торговли Самарской области Денис Гурков отмечает стратегическое значение данного проекта, подчеркивая его роль в консолидации производителей, стимулировании роста продаж и укреплении региональной экономики. Региональный бренд способствует повышению конкурентоспособности продукции и формированию потребительского патриотизма.

В декабре 2025 года комиссия по отбору участников программы одобрила заявки семи новых производственных предприятий, включая как традиционные кондитерские фабрики, так и высокотехнологичные производства.

Директор кондитерской фабрики «МИР» Ирина Гусарова подтверждает эффективность участия в программе. Она отмечает, что использование знака «Самарский продукт» способствует продвижению продукции на рынке. Компания не ограничивается нанесением логотипа, а расширяет маркетинговую стратегию, дополняя продукцию фотографиями местных достопримечательностей и размещая QR-коды на упаковке конфет.

Ведущие предприятия региона

Значительный вклад в развитие региональной экономики вносят крупные промышленные предприятия, которые поддерживают не только местные инициативы, но и федеральный бюджет. Одним из наиболее известных брендов является LADA, эволюционировавший от ВАЗ до ладьи и ставший частью массовой культуры. АвтоВАЗ не только является значимым символом, но и активно экспортируется: в 2023 году 6,5 тысяч автомобилей были отправлены в Азербайджан, Белоруссию и Казахстан. Ведутся работы по расширению географии поставок в страны Африки и Ближнего Востока.

Самарские ракеты также стали визитной карточкой региона. Благодаря усилиям РКЦ «Прогресс» был создан бренд «Самара космическая», ассоциирующийся с ракетами-носителями «Союз». Несмотря на отсутствие интенсивной маркетинговой кампании, успешные запуски ракет с логотипом на борту обеспечивают высокую степень узнаваемости бренда.

Агропромышленный комплекс Самарской области

Агропромышленный сектор региона демонстрирует значительные изменения. Самарские виноделы из Denisov winery успешно экспортируют свою продукцию в Краснодарский край. Группа «Синко» Эдуарда Мнацаканяна создала продуктовый кластер под брендом «Зерно жизни».

Особое внимание заслуживает «Жигулёвское пиво», завод которого, основанный Альфредом фон Вакано в 1880 году, превратился в значимый туристический объект. Бар «На дне» привлекает большое количество посетителей, а исторические корпуса завода являются обязательным элементом туристических маршрутов.

Эксперты отмечают, что наличие сильного регионального бренда способствует созданию синергетического эффекта. Сергей Сариев, руководитель маркетингового агентства «Сигма СММ», поясняет: «Если взять, например, Coca-Cola, то даже без рекламы мы представляем себе знакомый образ. Бренд формирует ассоциативный ряд». Он также подчеркивает, что «Жигулёвское пиво» обладает потенциалом стать конкурентоспособной альтернативой международным маркам благодаря своей связи с русской культурой.

Культурные мероприятия

Культурные события Самарской области также играют важную роль в формировании имиджа региона. Легендарный Грушинский фестиваль стал символом культурного кода нескольких поколений. Надежда Первова, заместитель генерального директора КГ «Полилог», отмечает, что фестиваль приобрел известность на местном, федеральном и международном уровнях. В рамках фестиваля формируются новые «звезды» событийного туризма, такие как «ВолгаФест», которые привлекают туристов и подчеркивают уникальность региона.

Поддержка локальных брендов в Самарской области является частью продуманной экономической политики. Будь то ракетное топливо, томатная паста «Кухмастер» или музей в Ширяево — все эти инициативы способствуют формированию привлекательного имиджа региона, приносят экономическую выгоду и вызывают уважение к продукции, произведенной в Самарской области, пишет "Обозрение".