Жители Самары потратят на спорттовары для осени в среднем 9 000 рублей
фото: magnific
Аналитики сервисов Авито Товары и Авито Реклама выяснили, что осень становится стимулом для продолжения занятий спортом или возвращения к прерванным тренировкам. Согласно данным опроса, почти 50% участников не собираются прекращать физическую активность, а каждый четвёртый респондент планирует приступить к тренировкам с наступлением осеннего сезона. 80% жителей Самары намерены пополнить свой спортивный арсенал, закладывая на эти цели около 9 тысяч рублей.
В осенний период заниматься спортом собираются 73% опрошенных самарцев, причём наибольшую активность демонстрирует молодёжь до 34 лет. Среди респондентов 44% уже вовлечены в тренировочный процесс и намерены его сохранить (преимущественно мужчины), тогда как 28% хотят либо стартовать, либо вернуться к занятиям после перерыва (чаще женщины).
Наиболее популярными направлениями становятся домашние тренировки (52%) и посещение тренажёрных залов (38%). При этом мужчины отдают предпочтение беговым дисциплинам, скандинавской ходьбе, велосипеду и командным играм, а женщины выбирают йогу, пилатес, стретчинг, плавание и танцы.
Подавляющее большинство опрошенных (8 из 10) собираются докупить спортивную экипировку. В списке желаемых покупок лидируют одежда и обувь, далее следуют спортивное питание, витамины, инвентарь (коврики, утяжелители, эспандеры) и гаджеты вроде фитнес-браслетов. Наибольший интерес к устройствам проявляют респонденты в возрасте 18–24 лет.
Средний бюджет на спортивные товары составляет около 9000 рублей. Большинство готовы потратить от 3 до 10 тысяч, при этом каждый пятый рассматривает диапазон 10–20 тысяч, а 8% закладывают ещё более крупные суммы.
Руководитель по развитию бизнеса «Спорт, хобби, товары для детей» в Авито Сергей Кленяев напоминает о возможностях экономии: покупка с рук позволяет сэкономить 30–50%, а в период распродаж скидки на новые вещи достигают 80%.
Главным мотивом выбора активности остаётся польза для здоровья и поддержание формы (43%). Для 27% важен территориальный фактор — близость к дому, а 24% руководствуются желанием получать удовольствие и снимать стресс. Ещё 5% (в основном зумеры) выбирают спорт как повод для общения с друзьями.
Реклама оказывает влияние на 70% покупателей спортивных товаров: почти 40% используют её для сравнения условий, 19% принимают решение под её влиянием, а 12% находят через рекламу подходящие товары. Самыми эффективными каналами признаны площадки электронной коммерции, телевидение, поисковики, соцсети и видеоплатформы.
