Культовые кеды из СССР «ДВА МЯЧА» - возрождение легенды

Профессиональный рынок спортивных товаров всколыхнула новость: на прилавок вернулись «ДВА МЯЧА» - кеды, прошедшие закалку олимпийским золотом мощнейшего государства XX века – СССР. Рожденные в Советском Союзе знают, насколько универсальной была легкая классическая спортивная обувь с круглой эмблемой перекрещенных мячей у косточки. Кеды «ДВА МЯЧА» носили все: от простых школьников до всемирно известных кумиров современности - Юрий Гагарин, Виктор Цой. Не обошли модные кеды и кинематограф, мультипликацию – «Приключение Электроника», «Приключения Петрова и Васечкина, обыкновенные и невероятные», вечно влипающий в истории Волк из «Ну, погоди!», даже Шарик из Простоквашино предпочел купить их вместо валенок.

Универсальная, практичная советская обувь с текстильным верхом, белыми шнурками, резиновой толстой подошвой с четким швом, была столь же качественна, как и продукция американского бренда Converse – поставщика товаров для профессионалов лиги NBA. А по некоторым показателям кеды «ДВА МЯЧА» были даже лучше.

Чем же было основой их популярности? Почему потребовалось возрождение советского бренда? Может быть, это просто ностальгия по стабильному прошлому, когда трава была зеленее и белый хлеб по 16 копеек?

Обувь чемпионов – западная история

Кеды как таковые не всегда назывались кедами. Праотцами их была прогулочная пляжная обувь sand shoes, появившаяся на свет еще первой половине XIX столетия. Затем в девяностых годах того же века девять маленьких компаний, производящих резиновые изделия объединились в альянс U.S. Rubber Company, возглавляемый фирмой Goodyear. У нее был революционный в 1892 году патент на вулканизацию резины и специализация, подарившая миру новый вид обуви – резиновая подошва и парусиновый верх. Вот только называлась обувь для активных людей peds. К счастью, название пришлось сменить (подобное, как выяснилось, уже существовало). Марка Keds явилась миру в 1916-м. А в 1917 появились первые кеды с внутренней защитной лодыжек для профессионалов-победителей – Converse All Star.

Советские кеды – знак прогрессивной молодежи

С тех пор кеды много раз перерождались, модернизировались, унифицировались. И к пятидесятым годам прошлого века новая спортивная обувь уже так уверено шагала, прыгала, бежала по миру, что опрокинула даже непрошибаемый советский железный занавес. После VI Всемирного фестиваля молодежи и студентов официально признанная прогрессивная молодежь (а другую к участию в фестивале не допускали) настолько громко заявила о своем желании быть лучше и быстрее своих западных сверстников, что государственный общесоюзный стандарт вынужден был учредить «Обувь спортивную резиновую и резинотекстильную» под кодом 9155. Купить советские кеды «Два мяча» можно было в любом отделе спорттоваров. Уже в 1965 году обувь прогрессивно мыслящих стала любимым всесоюзным брендом, пустившим корни и в труднодоступных таежных деревеньках, и в столичных мегаполисах.

В те годы Советский Союз «курировал» дружественную молодую КНР, разделяя с ней государственные заказы. В китайской провинции Гуандун выпускались кеды СССР ГОСТа 9155-88. Пять моделей «Два мяча» с красной или зеленой резиновой рифленой подошвой, белым носком, усилителями и белоснежными шнурками с металлизированными наконечниками были мечтой советской молодежи. Они пользовались бешеной популярностью.

Возвращение к истокам

После развала Союза родилась не только ностальгия по стабильности, но насущная потребность в качественной продукции – которая, к сожалению, в современности встречается не так часто. Молодой московский маркетолог Евгений Райков, ставший четыре года назад владельцем компании «Советские кеды», решил вернуться к истокам испытанных десятилетиями государственных стандартов. Делая ставку на сверхпрочность и надежность (чем всегда и отличалось качество с советской маркировкой ГОСТ), он подарил советскому бренду - всенародному любимцу вторую жизнь. Сегодня кеды СССР "ДВА МЯЧА" выпускаются по той же технологии горячей котловой вулканизации. На той же фабрике, в той же провинции и проходят такое же детальное тестирование на соответствие - как и в годы тотальной советской проверки качества продукции.

Конструктивные особенности:

• строчечно-горячий метод вулканизации;
• бесклеевое крепление внутренней амортизационной стельки к основе;
• вкладная ортопедическая стелька

дарят легендарным кедам «ДВА МЯЧА» все те же комфортные преимущества – долговечность и износостойкость с максимально удобной посадкой на ноге и регулировкой как размера, так и полноты. Есть небольшое отличие от моделей семидесятых – инновационный легкий материал стельки обеспечивает максимальную поддержку стопы.

«ДВА МЯЧА» - не ностальгическое ретро. Это возрожденная классика: символ стиля, качества и надежности.