Autonews: названы авто, которые возродили после снятия с производства в прошлом

Автомобильная индустрия, как и многие другие сектора экономики, характеризуется выраженной цикличностью. В ходе её развития можно наблюдать взлёты и падения отдельных брендов, а также их временное исчезновение с рынка. Тем не менее, история знает примеры, когда марки, казалось бы, навсегда утраченные, вновь обретали свою популярность и значимость. В данной статье мы рассмотрим несколько таких примеров, анализируя причины их возрождения и факторы, способствовавшие восстановлению позиций на рынке.

История Audi: от истоков к возрождению

Компания August Horch Automobilwerke AG, основанная в 1899 году, является одним из пионеров автомобилестроения. Через десять лет, вследствие корпоративных разногласий, Август Хорьх покинул компанию и создал новую под латинским переводом своего имени — Audi.

К 1932 году Audi вошла в состав конгломерата Auto Union, который включал также DKW, Wanderer и Horch. Однако к началу Второй мировой войны компания оказалась на грани банкротства. Возрождение Audi началось в 1965 году, когда Volkswagen AG восстановил Auto Union, что позволило Audi развиваться как самостоятельному бренду.

В 2021 году, в рамках расширения линейки люксовых автомобилей, Audi вновь использовала бренд Horch для создания ультра-премиальной версии A8L, что свидетельствует о стратегическом подходе компании к возрождению исторических марок.

История Abarth: от тюнинга к массовому производству

Карло Абарт, итальянский специалист по тюнингу, сделал имя своей компании благодаря созданию скоростных и компактных автомобилей, которые пользовались популярностью как в Италии, так и за её пределами. В 1930-х годах Абарт работал с Fiat и Simca, а в 1971 году Fiat официально приобрёл компанию, интегрировав её в своё спортивное подразделение.

Логотип Abarth, изображающий скорпиона, стал символом высокопроизводительных моделей, таких как Fiat Strada и Fiat Stilo. После приобретения Fiat, компания продолжала развиваться, но в начале 2000-х годов её деятельность была приостановлена.

В 2008 году Abarth возродилась как самостоятельный бренд, начав выпуск высокопроизводительных версий популярных моделей Fiat. Этот шаг свидетельствует о способности бренда адаптироваться к изменениям на рынке и находить новые ниши.

История Datsun: возрождение на развивающихся рынках

Компания Datsun, основанная в 1931 году, быстро завоевала популярность благодаря производству доступных и надёжных автомобилей. К середине 1960-х годов бренд был представлен в Европе и США, однако в 1986 году Nissan, владелец Datsun, принял решение объединить его с другими своими марками, что привело к прекращению существования бренда.

В 2013 году, под руководством Карлоса Гона, Nissan предпринял попытку возродить Datsun, ориентируясь на рынки развивающихся стран. Инициатива предполагала выпуск бюджетных моделей, что позволило бренду быстро завоевать популярность. Однако после ухода Гона в 2019 году, проект был свёрнут, и к 2022 году Datsun окончательно покинул рынок.

История Bugatti: возвращение к вершинам автоспорта

Bugatti, основанная Этторе Бугатти в начале XX века, всегда была символом технического совершенства, роскоши и скорости. В межвоенный период компания достигла пика своей популярности, выпустив такие легендарные модели, как Type 35 и Type 57. Однако после смерти основателя в 1947 году Bugatti пережила кризис и была вынуждена прекратить производство.

Возрождение бренда началось в 1990-х годах с выпуска суперкара Bugatti EB110, который стал символом возвращения компании на мировую арену. В 1998 году Bugatti была приобретена Volkswagen AG, что позволило бренду значительно укрепить свои позиции.

В 2005 году мир увидел Bugatti Veyron — один из самых технологически продвинутых и роскошных автомобилей своего времени. В 2016 году его сменил Bugatti Chiron, который установил новые стандарты в сегменте гиперкаров. В 2021 годуBugatti объединилась с хорватской компанией Rimac, что стало важным шагом в развитии бренда и его интеграции в мир электромобилей.

История Maybach: от дирижаблей к суперкарам

Компания Maybach, основанная Вильгельмом Майбахом в 1909 году, изначально специализировалась на производстве двигателей для дирижаблей. Однако с 1921 года компания начала выпускать роскошные автомобили, которые быстро завоевали популярность благодаря своему качеству и инновационному дизайну.

Во время Второй мировой войны Maybach переключилась на производство двигателей для военной техники, что позволило ей сохранить финансовую стабильность. После войны компания временно прекратила выпуск автомобилей, но в 1960 году была приобретена Daimler-Benz AG.

Возрождение Maybach началось в 1997 году с презентации концепт-кара Maybach Vision, который стал символом возвращения бренда на рынок люксовых автомобилей. Серийное производство началось в 2002 году, однако спрос на продукцию оказался недостаточным.

Вторая волна возрождения Maybach была инициирована в 2014 году, когда бренд стал обозначать самые дорогие версии автомобилей Mercedes-Benz. Это позволило компании вернуться к своим истокам и занять лидирующие позиции в сегменте люксовых автомобилей.

История DeLorean: культовый статус и возрождение

DeLorean, основанная Джоном Делореаном, стала известна благодаря своему культовому автомобилю DeLorean DMC-12, который благодаря своему уникальному дизайну из нержавеющей стали завоевал сердца миллионов людей. Производство автомобилей было организовано в Северной Ирландии, однако проект столкнулся с финансовыми трудностями.

С 1981 по 1982 годы было выпущено всего 8583 автомобиля, что не позволило компании достичь устойчивого финансового положения. Тем не менее, популярность бренда возросла после выхода фильма "Назад в будущее", где DeLorean DMC-12 стал ключевым элементом сюжета.

В 2016 году компания DeLorean Motor Company объявила о планах возобновить производство, однако эти планы так и не были реализованы. В 2022 году компания представила концепт электромобиля DeLorean Alpha5, который может стать первым шагом на пути к возрождению бренда.

Рынок автомобилей отличается цикличностью: одни марки взлетают, другие падают, некоторые исчезают навсегда, а некоторые возвращаются спустя десятилетия. В этой статье мы рассмотрим примеры брендов, которые смогли возродиться и восстановить свою популярность среди потребителей.

История Audi

Компания August Horch Automobilwerke AG была основана в 1899 году. Через десять лет Август Хорьх покинул её из-за разногласий с партнёрами и создал новую компанию, используя латинский перевод названия Horch — Audi.

В 1932 году Audi вошла в состав Auto Union вместе с DKW, Wanderer и Horch. К 1939 году компания почти прекратила свою деятельность. Возрождение наступило в 1965 году, когда Volkswagen восстановил Auto Union и начал развивать Audi как отдельный бренд.

В 2021 году Audi использовала название Horch для ультра-люксовой версии A8L.

История Abarth

Карло Абарт был известен как специалист по тюнингу автомобилей Fiat и Simca. Его скоростные и компактные модели стали популярными в Италии и за её пределами. В 1971 году Fiat приобрёл компанию Abarth и сделал её спортивным подразделением. Логотип со скорпионом наносили на высокопроизводительные версии моделей, такие как Fiat Strada и Fiat Stilo.

Спустя годы Abarth стал самостоятельным брендом. В 2008 году компания возобновила производство, выпустив высокопроизводительные версии популярных моделей.

История Datsun

Компания Datsun была основана в 1931 году и быстро начала выпускать автомобили. К середине 1960-х годов бренд успешно продавался в Европе и США. Однако в 1986 году Nissan объединил Datsun с другими своими брендами, и марка прекратила существование.

В 2013 году Nissan возродил бренд Datsun для производства бюджетных моделей на развивающихся рынках. Инициатором проекта был Карлос Гон. После его ухода марка прекратила своё существование. К 2022 году бренд Datsun полностью покинул рынок.

История Bugatti

С самого начала Bugatti была символом технического совершенства и роскоши. Основателем марки стал Этторе Бугатти в начале ХХ века. В межвоенный период Bugatti стала символом скорости и роскоши. После смерти основателя компания пережила кризис.

Возрождение Bugatti началось в начале 1990-х годов с выпуска суперкара Bugatti EB110. В 1998 году Bugatti приобрела компания Volkswagen, что позволило бренду вернуть лидирующие позиции. В 2005 году появился Bugatti Veyron, а в 2016-м его заменил Bugatti Chiron.

В 2021 году Bugatti объединилась с компанией Rimac, а в 2022-м представила родстер Bugatti Mistral.

История Maybach

Компания Maybach была создана Вильгельмом Майбахом в 1909 году и изначально занималась производством двигателей для дирижаблей. С 1921 по 1940 годы Maybach выпускала роскошные автомобили. Во время Второй мировой войны компания производила двигатели для военной техники.

После войны производство автомобилей прекратилось. В 1960 году Maybach приобрела компания Daimler-Benz. Возрождение бренда произошло в 1997 году с концепт-каром Maybach Vision.

Серийное производство началось в 2002 году, но спрос на продукцию оказался низким. Вторая волна возрождения Maybach стартовала в 2014 году, когда бренд обозначал самые дорогие версии автомобилей Mercedes.

История DeLorean

DeLorean стал известен не благодаря объёмам продаж, а культовому статусу. Компания Джона Делореана выпустила автомобиль DeLorean DMC-12 с уникальным дизайном кузова из нержавеющей стали.

Производство было организовано в Северной Ирландии, но проект столкнулся с финансовыми трудностями. С 1981 по 1982 годы было выпущено 8583 автомобиля.

Популярность бренда возросла после выхода фильма "Назад в будущее", где DeLorean DMC-12 стал ключевым элементом сюжета. В 2016 году компания объявила о планах возобновить производство, но они не были реализованы.

В 2022 году был представлен концепт электромобиля DeLorean Alpha5.