В «Яндексе» открыли доступ к управлению цифровой наружной рекламой в «Директе»

Сервис «Яндекс Директ» предоставляет инновационный инструмент для управления цифровой наружной рекламой (DOOH), что позволяет рекламодателям запускать и отслеживать кампании на более чем 5,5 тысячах экранов в Москве, Санкт-Петербурге и близлежащих регионах. Эта интеграция расширяет спектр инструментов для маркетинговых коммуникаций и повышает эффективность использования цифровых медиа в рамках комплексного медиаплана.

Функционал «Яндекс Директа» охватывает полный цикл управления DOOH-рекламой, включая настройку геотаргетинга, временных параметров показа и продолжительности кампаний. Это дает рекламодателям возможность адаптировать стратегии под особенности целевой аудитории и оптимизировать распределение рекламного бюджета.

Читайте также

Хватит травить своих детей покупной гадостью: готовлю сладкие батончики по этому рецепту — мелких за уши не оттащишь

Цифровые экраны «Яндекса» расположены в стратегически важных местах с высокой проходимостью и активным транспортным потоком, таких как фасады магазинов, пункты выдачи заказов, аптеки и крыша автомобилей такси. Ежемесячный охват этой сети превышает 5 миллиардов потенциальных контактов, что делает её одной из крупнейших и наиболее эффективных платформ для наружной рекламы в России.

В личном кабинете рекламодателей доступна детальная статистика кампаний, включающая информацию о потенциальных и фактических контактах, а также показатели объема и частоты показов. Дополнительно предусмотрена возможность проведения lift-исследований для получения расширенной пост-аналитики, что позволяет измерить влияние DOOH-рекламы на поисковый интерес, офлайн-визиты и конверсии.

Стоимость размещения настраивается в режиме реального времени на основе аукционной модели за тысячу потенциальных контактов (RT OTS), что способствует оптимизации расходов и повышению эффективности кампаний. «Яндекс» также предлагает интеграцию с офлайн-аудиторией через ретаргетинг пользователей, которые взаимодействовали с цифровыми экранами, или на схожие сегменты.

Запуск кампаний осуществляется через веб-интерфейс «Яндекс Директа» после подачи заявки на специализированном сайте «Яндекс Рекламы». Эта функция значительно упрощает процесс управления рекламными кампаниями и повышает их результативность, предоставляя мощные инструменты для анализа и оптимизации маркетинговых стратегий.

Источник: Sostav.ru