«VK Реклама» хочет перейти на инфраструктуру единой Discovery-платформы
фото: magnific
Технологии «VK Рекламы» функционируют на единой Discovery-платформе, разработанной VK для реализации рекомендаций, поиска и рекламных кампаний. Переход осуществляется поэтапно. На начальном этапе на платформу были интегрированы рекламные материалы от крупных игроков электронной коммерции и разработчиков мобильных приложений, как было сообщено CNews со ссылкой на официальное заявление представителя VK.
Экспериментальные данные продемонстрировали увеличение конверсии из показа в клики на 27,5%, а из показа в покупку — на 45%. Среди пользователей, совершивших клик по объявлению, конверсия в покупку возросла на 104%, при этом стоимость за покупку снизилась на 18,5%.
Discovery-платформа осуществляет селективный отбор и ранжирование контента, проводит детальный анализ пользовательских интересов во всех продуктах VK, оперативно реагирует на действия пользователей, такие как лайки, клики, просмотры и другие. Платформа также решает технические задачи, обеспечивая ускоренный запуск ML-моделей.
Благодаря интеграции с Discovery-платформой рекламодатели получают возможность более точного таргетирования своих кампаний, увеличения количества конверсий и более эффективного распределения бюджета. Пользователи, в свою очередь, получают доступ к более релевантным и полезным предложениям.
Единая Discovery-платформа была запущена инженерами VK в 2025 году. Она обеспечивает интеграцию всех продуктов компании, включая социальные сети и контентные сервисы, и улучшает персонализацию пользовательского опыта. Благодаря платформе процесс внедрения ML-моделей ускорился в пять раз, а запуск новых рекомендательных систем занимает в среднем один месяц.
За первый год функционирования платформы были достигнуты положительные результаты по ключевым продуктовым метрикам: время просмотра клипов увеличилось на 17,4%, количество сохранённых треков в сервисе «VK Музыка» возросло на 40%, релевантность видеороликов в «VK Видео» повысилась на 70%, а количество подписок на авторов в ленте VK увеличилось на 43%.
